Storytelling : concevoir et structurer des récits engageants en contexte professionnel

– Le storytelling comme outil de communication : ce qui distingue le récit narratif de la communication descriptive
– Le pouvoir des histoires sur le cerveau : mémorisation, engagement émotionnel et ancrage des messages
– Les usages du storytelling en entreprise : communication corporate, marketing, management, conduite du changement
– Les formats narratifs : témoignage, récit de marque, success story, vision narrative
– Le rôle des valeurs et des émotions : les leviers qui transforment une information en histoire marquante

– Le cahier des charges narratif : définir le thème, l’objectif, la cible, le message-clé et les émotions visées
– L’analyse de son audience : identifier les attentes, les freins et le niveau de connaissance du public
– La grille ethos-logos-pathos : structurer l’équilibre entre crédibilité, logique et émotion
– Le choix de l’angle narratif : sélectionner les informations essentielles et éviter l’exhaustivité
– Trouver l’inspiration : techniques de créativité pour identifier les histoires porteuses dans son organisation

– Le schéma narratif en 5 étapes : situation initiale, élément déclencheur, péripéties, climax, résolution
– Le schéma actanciel : donner un rôle aux personnages pour dynamiser le récit (héros, opposant, adjuvant)
– La construction de personnages : créer des protagonistes crédibles et attachants au service du message
– Rythme et tension narrative : alterner action, suspense et respiration pour maintenir l’attention
– Les figures de rhétorique au service du récit : métaphore, contraste, anaphore et analogie
– L’apport de l’IA générative : utiliser l’IA comme outil d’inspiration et d’itération pour enrichir ses récits

– L’art du pitch : condenser son histoire en un message percutant de quelques minutes
– Soigner l’accroche : les techniques pour capter l’attention dès les premières secondes
– La conclusion mémorable : ancrer le message et ouvrir sur l’action
– Les fondamentaux de la restitution orale : voix, rythme, pauses et regard au service du récit
– Évaluer la qualité d’un storytelling : grille de critères pour mesurer la clarté, l’émotion et l’impact
– Intégrer le storytelling au quotidien : identifier les situations professionnelles où le récit fait la différence